რა არის .STORE დომენი? ონლაინ მაღაზიის ახლებური ბრენდინგი

2020 წელი დიდი ცვლის წელი იყო. ჩვენ ვიხილეთ ახალი სტილი, პერსპექტივები და მომხმარებელთა მოზღვავება.

McKinsey-ის თანახმად, 2020 წელს ბრენდებსა და მომხმარებლებს შორის ციფრული ურთიერთობა რაოდენობა სამჯერ გაიზარდა. ბრენდის მომხმარებლებთან ურთიერთობის დაახლოებით 65% ახლა ხდება ციფრული გზით.

ინდუსტრიების უმეტესობამ ასევე გამოსცადა ონლაინ გაყიდვების 15-დან 30%-მდე ზრდა – და ეს ზრდა გრძელდება.

თუ თქვენ გეზს იღებთ ელექტრონული კომერციისკენ და ქმნით თქვენს ონლაინ მაღაზიას , სწორ გზას ადგახართ.

თუმცა თქვენ შეიძლება შეამჩნიოთ, რომ დღეს უკვე საკმაოდ რთულია სრულყოფილი დომენის სახელის პოვნა.

რა მოხდება, თუ გეტყვით, რომ არსებობს უფრო მარტივი გზა, ვიდრე საათების დახარჯვა დომენის რეგისტრაციისას სიტყვების სხვადასხვა კომბინაციების ცდაში?

დღეს უკვე ონლაინ მაღაზიებს აქვთ საკუთარი დომენის გაფართოება. მას ჰქვია .STORE.

რა არის .STORE დომენი, რატომ არის ის კარგი არჩევანი SEO-სა და ბრენდინგის თვალსაზრისით და როგორ ავირჩიოთ საუკეთესო ვარიანტი

რა არის .STORE დომენი? დომენის ახალი გაფართოება

დომენის სახელი არის თქვენი ონლაინ მაღაზიის ინტერნეტ მისამართი. იფიქრეთ მასზე, როგორც ციფრული უძრავი ქონება. როგორც თქვენი ფიზიკური ვიტრინა ქმნის პირველ შთაბეჭდილებებს, რამაც შეიძლება გავლენა მოახდინოს მომხმარებელზე, ასევე თქვენმა დომენმა შეიძლება მიიზიდოს ტრეფიკი.

მაგალითად, ალბათ მოერიდებით ისეთ ვებსაიტს, რომლის დომენის სახელი სავსეა რიცხვებითა და ტირეებით (მაგალითად, www.the-newsneakerz-store.com)

ეს იყო ბრენდის მცდელობის შედეგი, ადგილი დაემკვიდრებინა ხალხმრავალ სივრცეში. ეს არ მუშაობდა. მიუხედავად იმისა რომ ეს შეიძლება ყოფილიყო სრულიად ლეგიტიმური, მაღალი დონის ონლაინ ბიზნესი… მაგრამ ამ ტიპის დომენი არ იწვევს სანდოობას მომხმარებლებში.

რაშია პრობლემა? .com და .net დომენის გაფართოებები ამოქმედდა 1985 წელს , სანამ ინტერნეტის მოხმარება მიაღწევდა იმ დონეს რაც დღეს გვაქვს, ბრენდების უმეტესობამ ან სულაც ჩვეულებრივმა მომხმარებლებმა “დაიტაცეს” კარგი დომენური სახელები. დღეს კი უკვე თითქმის ყველა კომბინაცია რომელიც მარტივად დასამახსოვრებელია ან რაიმე კრეატიულ ელემენტს შეიცავს დაკავებულია და შექმნილია ან გაფართოებების დეფიციტი.

ახალი დომენის გაფართოებების გამოჩენა

2013 წლიდან დაწყებული ICANN (ორგანიზაცია, რომელიც ზედამხედველობს დომენის გაფართოების შექმნას) ცდილობდა ამ პრობლემის მოგვარებას დომენის ახალი გაფართოებების შექმნით. შესაძლებელი გახდა არა მხოლოდ .com ან .net გაფართოება, არამედ .tech, .site, .online და სხვა.

დღესდღეობით 1500-ზე მეტი დომენის გაფართოება არსებობს. ( მთელი სია შეგიძლიათ ნახოთ აქ .) ახლა შეგიძლიათ დაარეგისტრიროთ დომენის სახელი, რომელიც დაკავშირებულია გეოგრაფიულ არეალებთან, ინდუსტრიებთან, ინტერესებთან და კონკრეტულ სერვისებთან. ეს ხდის ინტერნეტს ბევრად უფრო ორგანიზებულს, ეხმარება როგორც ადამიანებს, ასევე საძიებო სისტემებს გაიგონ ზუსტად რა შინაარსის არის საიტი.

სპეციფიკურ დომენებს დღეს უკვე მნიშვნელოვანი როლი აქვთ, განსაკუთრებით ონლაინ მაღაზიების მქონე ბრენდებისთვის.

მაგალითად, ელექტრონული კომერცია 68%-ით გაიზარდა 2020 წელს. ბრენდები ონლაინ მაღაზიის გარეშე ცდილობდნენ დაემკვიდრებინათ საკუთარი თავის ონლაინ სივრცეში.

დომენური სახელების არჩევის პროცესი ხშირად ასოცირდება კარგი სახელების ნაკლებობასთან – იწვევს კომპრომისებს და იმედგაცრუებას.

მაგრამ ICANN-ის ძალისხმევის წყალობით, ბრენდებს აღარ სჭირდებათ კომპრომისი მათი დომენის სახელზე. მათ აქვთ ალტერნატივა.

.STORE დომენი ამოქმედდა 2016 წელს. მას შემდეგ ის გახდა სასურველი არჩევანი 475000-ზე მეტი წარმატებული ბიზნესისთვის.

დომენის გაფართოება, რომელიც ასახავს თქვენს ზუსტ ინდუსტრიას ან სერვისს, უკეთესია, ვიდრე სიმბოლოებით და სტრიქონებით გაჯერებული სახელი. რათქმაუნდა მარკეტინგული ხრიკებით შესაძლებელია ასეთი რთულად შედგენილი სახელის მქონე საიტის მომხარებლამდე მიტანაც, თვალის დახუჭვა იმაზე რომ Store და St0re შეიძლება ერთი და იგივე იყოს მომხმარებლისთვის, მაგრამ ისინი არ არის სულ ერთი Google-ისთვის.

რატომ არის .STORE დომენი კარგი SEO-სთვის

გახსოვთ იმ დღეს, როდესაც გაიგეთ, რომელი დომენის გაფართოებები იყო “უფრო სანდო” ვიდრე სხვები? ის დღეები წარსულს ჩაბარდა. Google-მა განაცხადა, რომ ისინი დომენის ყველა გაფართოებას ერთნაირად ეპყრობიან . თქვენ არანაირად არ დაზიანდებით, თუ არ გაქვთ .com პრეფიქსი თქვენი დომენის სახელის ბოლოს.

არსებობს უამრავი ონლაინ მაღაზია, რომელიც იყენებს .STORE დომენურ სახელებს და ბევრი მათგანი ძალიან წარმატებულია. მათ სწორად მოაწყვეს თავიანთი ონლაინ მაღაზიები SEO-ს საუკეთესო სტანდარტის დაცვით. ისინი კარგად აფასებენ თავიანთ საკვანძო სიტყვებს და საძიებო სისტემებს მოსწონთ .STORE ვებსაიტები.

ბილ ჰარცერი, SEO კონსულტანტი და დომენის ექსპერტი

ეს ხდის .STORE დომენს ღირებულს ნებისმიერი ბრენდისთვის, რომელიც წარმოდგენილია ონლაინ მაღაზიით. აქ წარმოდგენილია რიგი არგუმენტები, სადაც ახსნილია თუ რატომ არის .STORE დომენი ძალიან კარგია SEO-სთვის.

On-Topic Backlinks

ბმულების მშენებლობის სტრატეგიები ეხმარება ვებსაიტების მფლობელებს შეიძინონ ჰიპერბმულები სხვა საიტებიდან საკუთარზე. ის რჩება ნებისმიერი SEO სტრატეგიის მნიშვნელოვან ნაწილად 2020-იან წლებში. ეს იმიტომ, რომ მაღალი ხარისხის backlinks-ის შემუშავება ფუნქციონირებს როგორც Google-ის სოციალური მტკიცებულების ფორმა. როდესაც კარგი რეიტინგის მქონე საიტი გიკავშირდებათ, ეს მიანიშნებს Google-ს, რომ თქვენ ასევე ხართ სანდო, ავტორიტეტული საიტი.

ეს ყველაფერი არ არის.

backlinks-ის ერთერთი ძირითადი ასპექტი მოიცავს თავად ბმულის წამყვან ტექსტს. მაგალითად, ამ თემის შესახებ ბლოგზე წამყვანი ტექსტის „ბმულის მშენებლობის სტრატეგიების“ გამოყენებით, ჩვენ ვუგზავნით ძლიერ სიგნალს Google-ს, რომ ეს გვერდი შესაბამისია მათთვის, ვინც შეიძლება მოიძიოს ეს სიტყვა-კოდი. დროთა განმავლობაში, ეს ხელს შეუწყობს გვერდის რანგის გაზრდას.

რაც უფრო ახლოსაა წამყვანი ტექსტი გვერდის საკვანძო სიტყვასთან , მით უფრო ძლიერია backlink.

წარმოიდგინეთ, თუ გაქვთ საიტი სახელწოდებით www.halloween.store და შეიძინეთ ბმულები წამყვანი ტექსტით “Halloween store”. ეს თითქმის სრულყოფილი დამთხვევაა, რომელიც დროთა განმავლობაში გაზრდის თქვენს რანკს.

უკეთესი რეიტინგი

შესაბამისი backlinks არ არის ერთადერთი, რაც დროთა განმავლობაში გააუმჯობესებს თქვენს რეიტინგს Google საძიებო სისტემაში. როდესაც იყენებთ შესაბამის დომენის გაფართოებას, შეგიძლიათ მიიღოთ ზრდა თქვენს ორგანულ ტრაფიკში. ეს ხდება ორი მიზეზის გამო:

• თქვენ მიიღებთ უფრო შესაბამის ტრაფიკს. ადამიანები, რომლებიც ეძებენ „ჰელოუინის მაღაზიას“ წააწყდებიან თქვენს საიტს, რადგან ისინი სიტყვასიტყვით აკრეფენ თქვენს URL-ს Google-ში. ისინი უფრო მეტად დააწკაპუნებენ თქვენს ბმულზე, რადგან თქვენ ხართ ის, რასაც ეძებენ.
• თქვენი დომენი სემანტიკურად იდენტურია მისი .com ალტერნატივის. მიუხედავად იმისა , რომ Google აცხადებდა, რომ დომენის გაფართოებები არ ითვლება საკვანძო სიტყვებში, საძიებო სისტემა აშკარად არ უგულებელყოფს მათ.

საკვანძო სიტყვების უკეთესი შესაძლებლობები

ზემოთ მოყვანილი ფოტოები ასევე ავლენს კიდევ ერთ საინტერესო მახასიათებელს, უფრო კონკრეტული დომენის გაფართოებების შესახებ: ისინი შეიძლება გაორმაგდეს როგორც საკვანძო სიტყვები.

Google ხაზს უსვამს პირდაპირ საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც დაკავშირებულია თქვენს მოთხოვნასთან. ჩვენს შემთხვევაში, “კაბინეტის კარი” (cabinet door) ერთ-ერთი მათგანია:

ამ შემთხვევაში, მეტა მონაცემების იდენტიფიკაცია ხდება საკვანძო სიტყვით „store“. თუმცა, მას შემდეგ, რაც ძიებაში „com“ ჩავრთეთ, მაინც პირველ ადგილზე ვიყავით, რადგან Google-მა ჩათვალა, რომ ჩვენი ძიების მიზანი, კაბინეტის კარების ყიდვას გულისხმობდა

.com დომენის სახელს არ აქვს ეს უპირატესობა. ეს ჭკვიანურია, არა?

თუ არ ხართ დარწმუნებული, აი, ამის კიდევ ერთი მაგალითი, რომელსაც არაფერი აქვს საერთო დომენის სახელების რეგისტრაციასთან:

Emirates-ს აქვს ონლაინ მაღაზია .STORE დომენის სახელზე და მისი კომერციული ვებსაიტი .com დომენის სახელზე. როდესაც თქვენ ეძებთ „Emirates merchandise“, გამოიცანით რომელი დომენის სახელი იკავებს პირველ ადგილს?

ნახე? .STORE დომენი კარგია SEO-სთვის.

გაუმჯობესებული აღქმა

Emirates-ის მაგალითი ასევე ხაზს უსვამს იმ უპირატესობას, რაც აქვს .STORE დომენს მომხმარებლის მხრიდან აღქმის თვალსაზრისით. ამ შემთხვევაში, www.emirates.store არის:

• უფრო მკაფიო. მიზეზი იმისა, რომ www.emirates.store პირველ ადგილზე აღმოჩნდა, იყო ის, რომ URL უფრო კონკრეტულია. კლიენტებმა დააწკაპუნეს და Google-მა ეს გაითვალისწინა.
• ჩანს როგორც სიახლე და ინოვაცია. .STORE დომენის გაფართოება კარგად მუშაობს Emirates-ის ბრენდინგთან. მაშინ როცა .com გაფართოება ძველი სკოლაა, .STORE გაფართოება იწვევს სიახლეს და იმ გრძნობას, რომ ბრენდი დროს ფეხს უწყობს.

მსოფლიო დონის ფეხბურთელი, კრიშტიანუ რონალდუც კარგად იყენებს ამ ბერკეტს თავისი ბრენდისთვის.

მაგალითად, www.cr7denim.store არა მხოლოდ გვეუბნება ზუსტად რა იმალება ამ ბმულის უკან, არამედ აყალიბებს ბრენდის განწყობას. როდესაც გვერდი იტვირთება, ჩვენ უკვე ვიცით, რომ ვნახავთ რაღაც ახალს და თანამედროვეს.

უკეთესი დამახსოვრება

.STORE დომენური სახელების ხელმისაწვდომობა ნიშნავს, რომ თქვენ გაქვთ უკეთესი შანსი შექმნათ ნამდვილად დასამახსოვრებელი დომენის სახელი, რომელიც გააძლიერებს თქვენს ბრენდირებას.

ზოგადად, კარგი პრაქტიკაა დომენური სახელების არჩევა, რომლებიც ადვილად იკითხება და ადვილად სათქმელია. .STORE დომენი საშუალებას გაძლევთ გადადგათ ეს ნაბიჯი. Მაგალითად:

• www.yummybakery.org VS. www.yummybake.store
• www.southernstyle.com VS. www.southernstyle.store
• www.goodvibestore.net VS www.goodvibes.store

ბიუჯეტის დაზოგვა

.STORE დომენური სახელების ხელმისაწვდომობა ნიშნავს, რომ ისინი ასევე ხშირად იაფია მათ .com ან .net ალტერნატივებთან შედარებით.

მაგალითად, ოდესმე გიცდიათ დომენის დარეგისტრირება და ეს შეგხვედრიათ?

ეს იმიტომ რომ ადამიანები (ან კომპანიები), რომლებსაც დომენის მაძიებლებს ეძახიან, ყიდულობენ დომენის სახელებს და შემდეგ ყიდიან მათ მოგებით.

მაგრამ სცადეთ ასე:

ვინაიდან www.bakingupply.com Google-ში www.bakingsupply.store-ის იდენტურია, თქვენ დაზოგავთ $118-ს.

არანაირი გეოგრაფიული შეზღუდვა

ზოგიერთი კომპანია ცდილობს გადალახოს გლობალური .com ან .net დაბრკოლება, მისთვის სასურველი ქვეყნის სპეციფიკური დომენის გაფართოებების გამოყენებით. მაგალითად, თქვენ შეიძლება გინახავთ საიტი .com.au გაფართოებით – ეს არის ავსტრალია.

ყველა ქვეყანას აქვს თავისი სპეციფიური ნიშანი დომენურ გაფართოებაში და ეს შეიძლება იყოს ეფექტური ვარიანტი ზოგიერთი კომპანიისთვის. თუმცა, თუ ბიზნესს გლობალურად აკეთებთ, ეს არ მუშაობს.

ქვეყნის სპეციფიკური დომენის გაფართოებების მთავარი პრობლემა მომხმარებლის მხრიდან მის აღქმაშია. თქვენი ბიზნესი შეიძლება არ შემოიფარგლოს ავსტრალიით, მაგრამ ავსტრალიური დომენის გაფართოება მიგვანიშნებს, რომ ასეა. ეს შეიძლება იყოს საკმარისი მიზეზი პოტენციური მომხმარებლის დასაკარგად.

.STORE დომენის გამოყენება კარგია SEO-სთვის და ბრენდინგისთვის, მაგრამ თქვენ მაინც უნდა გააკეთოთ ეს სწორად. კარგი დომენი არ ნიშნავს აუცილებლად მოწინავე ადგილს საძიებო სისტემაში. ამისთვის საჭირო და უმნიშვნელოვანესია მისი სწორი და ხარისხიანი SEO ოპტიმიზაცია 

დომენის შერჩევამდე კი გაითვალისწინეთ შემდეგი ნაბიჯები:

• გააკეთეთ კონკურენტული ანალიზი
• იფიქრეთ იმაზე, თუ რას მოიძიებენ თქვენი მომხმარებლები
• მოიფიქრეთ მოკლე, აზრიანი და შესაბამისი სახელი
• გახადეთ ის ბრენდირებული
• მოძებნეთ და შეამოწმეთ მსგავსი .STORE დომენის სახელები